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　　华润怡宝的体育营销策略研究漆慧兰(江南大学江苏无锡214122)一、华润怡宝如何通过体育营销战略实现品牌效应转换(一)高普及率——以赛事为平台与受众精准沟通。相关数据显示，90后职场新秀和学生已成是马拉松等运动赛事人群的主力，同时也是欧洲杯和奥运赛事的持续关注对象，近半的“运动赛事”人群拥有高学历，过半数参与者消费能力较高，如今各种赛事社会关注度都非常高，年轻受众群体广泛，这与怡宝的品牌消费者高度吻合。(二)高关注度——以赞助体育提升品牌形象。华润怡宝一直将体育营销作为长期而连贯的战略，这在饮用水行业并不多见。华润怡宝认为，体育营销策略...